Marca personal

De RHPedia

Marca Personal (Personal Branding) 

La gestión de la Marca Personal consiste en asumir el control de los procesos que influyen en la forma en que los demás nos perciben y planificarlos estratégicamente para ayudarnos a conseguir los objetivos.

Los objetivos finales de la Marca Personal son los mismos que los de las marcas comerciales: Ser conocidos, ser reconocidos, ser tenidos en cuenta y finalmente ser elegidos.

La gestión de la Marca Personal o Personal Branding como lo denominan los anglosajones es un método para descubrir el potencial de los profesionales de una forma objetiva y enseñar a utilizarlo, comunicarlo y “venderlo”.
En definitiva, la Marca Personal dota a los profesionales de las herramientas y recursos para cambiar su mentalidad de “empleado-recurso humano” a la de Empresa Individual: “YO, S.A.” y capacitarlos para competir en un mercado competitivo. El objetivo no es encontrar un “empleo” sino pensar como una empresa.

Es un concepto que toma elementos de la psicología, el marketing, la gestión de empresas, la comunicación y la filosofía entre otros.
Aunque el énfasis se pone en el profesional, no en la empresa, el beneficio es mutuo. Es el trabajador el que va a tomar las riendas, asumir su responsabilidad y por lo tanto recoger los frutos que le beneficiarán a él y a su organización.
Este concepto nace hace unos 10 años de la mano de gurús como Drucker y Peters en un momento en el que fueron conscientes en que la forma de trabajar había cambiado y era necesario encontrar una nueva forma de pensar.
La gestión de la Marca Personal es tan antigua como el hombre. Sin embargo, nunca se había establecido una metodología que tuviese en cuenta todos los factores que influyen.

Hasta ahora, los métodos de autodesarrollo o de crecimiento personal solo habían establecido enfoques parciales del problema.
Por otra parte, muchos de los sistemas que han surgido en las últimas décadas se han centrado más en la forma que en el fondo. Más en el envoltorio y en las “técnicas de…” que en el ser humano único y singular que sustenta la marca.